服设人都在关注哪些国内知名独立设计师？

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参与者：冷云时尚圈5群朋友

时间：2018.7.1

本次庄主：

Kirin-上海-东华大学

庄主目前主修东华大学服装设计。Pronounce、We：am设计师工作室实习，多次参加上海时装周主场和Labelhood新闻发布会秀和后台工作，热爱时尚。

讨论提纲

Q1、介绍中国独立设计师的作品和风格

Q2、介绍中国独立设计师展示的平台

Q3、中国独立设计师的生活状况和问题

最近，设计师品牌的相关新闻频频出现，让公众再次关注设计师品牌。

那么，国内独立设计师的现状是什么呢？今天，让我们来讨论一下当代中国独立设计师的作品风格和运作！

探讨和分析中国独立设计师的作品风格和经营状况

以下讨论仅代表发言人的观点，而不是平台的观点。

一、形式跟随功能

a、

什么是独立设计师？

Kirin-上海-庄主

首先，我想问你一个问题。你认为什么是独立设计师？

冷云时尚圈5群副群主-凯丽

有自己的风格和设计，不随大流。

Ren-舟山-船舶设计

个人品牌，自营 。

YUTING-舟山-英语老师

能有自己独特理念的设计师，有一定程度的叛逆精神。

moon-常德-服装设计

设计有自己独特的风格。

老史-深圳-美学研究者

不受金主控制的设计师。

一白-北京-渠道管理

不属于成熟公司，不专门为某个品牌服务的设计师，相当自 ** 设计师。

Kirin-上海-庄主

嗯，似乎每个人都有正确的理解。首先，让我们谈谈非独立设计师，即专业设计师。每个品牌都有自己的设计团队，根据品牌的风格和设计特点制作作品。

但这些设计师通常隐藏在品牌背后，消费者不知道他们的包来自哪个设计师（当然，品牌负责人仍然很熟悉），即无名设计。有许多类似的品牌，H&M，优衣库，MUJI等等 。

独立设计师品牌更注重创意。不知道大家有没有看过冷芸老师的文章。

我在这里引用：广泛认为设计师品牌更注重以创意为主的设计策略，而以市场需求为主的商业品牌则更注重以创意为主的设计策略。毫无疑问，这并不意味着设计师品牌必须是商业的，商业品牌没有创意。对于设计师品牌来说，创意设计师的角色在企业中起着战略作用，而对于商业品牌来说，设计师更服从市场需求。

Kirin-上海-庄主

我们大概知道了什么是独立设计师。那接下来，大家比较熟悉的独立设计师有哪些呢，有特别喜欢的品牌吗？

崔小鹿-广州-2群副群主

王天墨，陈安琪 。

CAI-温州-服装设计

Xuzhichen，Fenchengwang ，Banxiaoxue，Youjiajin 。

Kirin-上海-庄主

嗯嗯，这些都是目前流行的设计师。大家从哪些渠道了解他们？

崔小鹿-广州-2群副群主

微博 。

Queena-洛阳-自由职业者

一些时尚报道，BoF之类的。

崔小鹿-广州-2群副群主

还有一些设计师 ** 店 。

Myrica-北京-设计学生

栋梁等设计师品牌** 店和公众号推送文章 。

Kirin-上海-庄主

有很多渠道可以了解他们。以下是我的总结 。

1）时装周新闻发布会(主要时装周，尤其是Labelhood有许多优秀的中国设计师)；

2）微博(官方账号，Fashionblogger）；

3）Instagram账号；

4）各大时尚网站（http://1granary.com圣马丁学生成立的杂志特别介绍了新设计师/voguerunway很多品牌发布会/http://notjustalabel.com/ ** ingyoung.es）这些时尚网站将介绍许多优秀的设计师 。

本节我们围绕中国独立设计师展开了讨论。简单来说，独立设计师相当有自我 ** ，以创意为主。它们不属于成熟的公司，也不专门为某个品牌服务。

b、

介绍中国独立设计师的作品和风格

讨论如下：

Kirin-上海-庄主

似乎每个人都在关注一些他们最喜欢的设计师。接下来，我将简要介绍中国八个独立设计师品牌。

第一个是PRONOUNCE，因为我在这个设计师品牌实习过一段时间，所以很熟悉，先告诉你。

周军和李雨山是男装品牌Pronounce背后的左右脑。他们在伦敦相识学习，形成了密切的合作关系。

毕业后，他们在新加坡的奢侈品牌管理公司FJBenjamin和KanyeWest的品牌Yeezy为了快速获得公司结构设置和品牌建设的经验，工作了一段时间。

2016年，两人回到上海，共同创立Pronounce。不久前，该品牌在《智族》中GQ》在伦敦男装周期间，2019年春夏系列发布完成，受到广泛好评。

VOGUEITALY给予了PRONOUNCESS19这样的评价:诗意的创作和花朵与对比色彩的运用，有着难忘的有趣比例和印花元素。

（图片来自Pronounce）

你觉得他们的设计风格怎么样，喜欢吗？

Pronounce一直致力于改进东方元素。上一季，设计师从豫园路的一家商店购买中山服装，重新设计后更加现代化。

老史-深圳-美学研究者

感觉一般，缺乏永不忘记的能力。

Kirin-上海-庄主

嗯，因为男装可能更倾向于实穿性，所以不那么容易忘记。

叶子-香港-学生

这个系列挺有意思的 。

Amy胡-上海-品牌管理

个人感觉观众小，舞台感强，色彩和面料大胆，偏中性风 。

Kirin-上海-庄主

这个系列卖得很好，连卡佛上架后不久就卖光了，还要补货。

（图片来自Pronounce）

Pronounce还和Nike合作设计了这两套脑洞特别大的充气装置服装。

冷云时尚圈5群副群主-凯丽

脑洞真的很大。这种市场接受度如何？

Ren-舟山-船舶设计

适合年会。

Kirin-上海-庄主

这个是一个创意项目哦，不投入市场。

Pronounce在当前的中国设计师时尚市场环境中，价格具有竞争力：一件简单的外套在人民币1000-2000元左右，羊毛外套是人民币4000-6000上下。

这个价格只比素描这样的商业品牌贵20%左右。连卡佛买家透露:Pronounce是目前最畅销的新男装品牌，几乎一上架就卖完了。

Kirin-上海-庄主

现在我们介绍下一个品牌，YIRANTIAN。

郭一然天毕业于伦敦艺术大学伦敦时装学院。2014年硕士毕业后，他立即创立了同名女装品牌YIRANTIAN；

同年，YIRANTIAN上海时装周首次亮相，四方惊艳，一秀而红；

2015与连卡佛百货公司合作165年，同年入围《VogueItalia》YoungTalents在迪拜与全球25位年轻设计师展示大奖；

2016春夏系列推出YIRANTIANJEWELRY首饰系列。

20162016年4月，获得2016年秋冬上海时装周新力量奖——向年轻有潜力的设计师致以最高赞誉。

Kirin-上海-庄主

我觉得郭一然天的设计风格特别适合职场女性，很霸气。

（图片来自YIRANTIANJEWELRY）

Ren-舟山-船舶设计

这一系列的色系与之前的男模色系非常接近。很整洁，不拖泥带水。

Kirin-上海-庄主

是的，回归不同的文化，不同民族的人是这一系列的出发点之一，包括不同行业的员工、不同的宗教信仰者、工人和机车爱好者…装束是识别个体的第一要素。

皮革和金属的搭配，牛仔和丝绸的混合，工具纹理的细节和面料，贯穿整个系列。回到矛盾，性别差异降低到零，一些男性元素穿 ** 整个系列，这种对比让女性更性感。这种描述女性魅力的语言已经成为YIRANTIAN成衣的一大显著特点。

一白-北京-渠道管理

嗯，有点上海滩强哥出现的感觉。

冷云时尚圈5群副群主-凯丽

女性适合领导层。

Kirin-上海-庄主

值得一提的是，YIRANTIAN品牌还有珠宝线，天猫也有店，线上线下都可以买到，卖的很好。

Kirin-上海-庄主

我们进入下一个品牌ANGELCHEN 。

这个品牌应该是很多年轻人喜欢的，充满活力。易阳千玺都穿综艺节目。

2014年，设计师陈安琪毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院i-D该杂志被评为年度毕业第五名设计师，同年创立了同名品牌ANGELCHEN并赢得FashionScouts的「OnestoWatch」奖项。

2016设计师荣登福布斯「30Under30」成功的青年俊杰榜。自2017年起，该品牌在米兰时装周上发布了一系列，并于2017年上市BoF500榜单。

你认为她的设计风格是什么？

冷云时尚圈5群副群主-凯丽

怪诞。

婉莹-杭州-服装设计专业的学生

色彩大胆多变。

冷云时尚圈5群副群主-凯丽

廓形不拘一格 。

Myrica-北京-设计学生

轮廓比较前卫，颜色也很好AngelChen我觉得她的主题选得很好。

高瑶-郑州-服装设计学生

前卫 。

婉莹-杭州-服装设计专业学生

趣味性强。

Kirin-上海-庄主

这个是ANGELCHEN一个大火蜥蜴包。

（图片来自YIRANTIANJEWELRY）

Alice-广州-买手

哈哈，有趣 。

Kirin-上海-庄主

强大的是，我们可以把蜥蜴拆开，分成头部、身体和尾巴。这样的包变成了三个小包，你可以每天换背。你喜欢这个设计吗？

婉莹-杭州-服装设计专业的学生

可拆卸设计。

Myrica-北京-设计学生

包括最近穿的很多之前系列的战袍拼布衬衫图案设计，也结合了一些东方图形的趣味 。

婉莹-杭州-服装设计专业的学生

我非常喜欢功能性强、变化多样的设计，提高了实用性。

阿雅-杭州-买手

个人感觉有些设计师品牌选择的元素和创意都挺好的，但是整体看起来不是很舒服，有点像演员演戏太用力的感觉 。

一白-北京-渠道管理

嗯，我也这么认为，有些总体感觉难以形容。

Kirin-上海-庄主

是的，有些设计师难免会用力过猛，呈现出一些夸张的造型 。

一白-北京-渠道管理

我更喜欢极简和极复的后者GUCCI。

Kirin-上海-庄主

然而，有些节目和成衣在节目中总是引起注意和夸张，并故意创造视觉效果。例如，我们著名的设计大神川久保玲。

婉莹-杭州-服装设计专业的学生

为了突出自己的设计风格，有些会被夸大。

   Kirin-上海-庄主

还有Viviennewestwood 。

阿雅-杭州-买手

Gucci虽然花哨，但看上去很舒服 。

Kirin-上海-庄主

都是典型的秀上夸张，店里商业化的服装比较多 。

一白-北京-渠道管理

嗯，还有D&G 。

Kirin-上海-庄主

时间关系，我们进入下一个品牌Xanderzhou。

周翔宇出生于1982年，毕业于DenHaag服装学院曾学习工业造型设计Amsterdam自由大学修读荷兰语。2005年，就任于JeroenvanTuyl公司。

创立XanderZhou品牌。它包括高级男装。XanderZhousignature定制服务XanderZhouonde ** nd。

周翔宇曾为戛纳、威尼斯、东京、香港、釜山、印度等艺术家和导演定制红毯礼服。

现任《TMagazine》客座男装总监中文版。

Kirin-上海-庄主

目前，这些独立设计师品牌一般都有海外留学背景；我觉得时尚界仍然由西方文化主导。西方有太多的欧美面孔。我们得加油。

一白-北京-渠道管理

嗯，所谓风格，要有辨识度。

Kirin-上海-庄主

在伦敦男装周上，设计师周翔宇举办的2019年春装发布会引起轰动。媒体热议的焦点是几个男模的怀孕造型。

周翔宇说，这个概念意味着男女之间没有性别界限。这场大秀甚至模糊了人与外星人之间的界限，周翔宇在Instagram在超自然外星人公司，我们准备迎接男性怀孕的未来。

一白-北京-渠道管理

这个…很会玩话题 。

Kirin-上海-庄主

你可以看看这一季的服装，既有夸张的造型，又有实穿性高的服装 。

（图片来自XanderZhou）

Kirin-上海-庄主

辨识度是一个品牌的标志 。大家觉得有哪些辨识度高的品牌呢，是什么让它们辨识度高呢？比如Gucci，LV的辨识度高是因为它们的logo。

YUTING-舟山-英语老师

Alexandermcqueen。

一白-北京-渠道管理

比如，香奈儿的山茶花。

Ren-舟山-船舶设计

西太后。

YUTING-舟山-英语老师

Viviennewestwood。

Kirin-上海-庄主

或者是Gucci有一款竹节包，手柄是由竹子制成的，辨识度就很高。

Alice-广州-买手

王大仁的拉链 。

Myrica-北京-设计学生

辨识度应该算是品牌的code，不是品牌基因。

Ren-舟山-船舶设计

草间弥生的南瓜 。

阿雅-杭州-买手

克罗心十字架 。

一白-北京-渠道管理

特有的标志、图案、造型等。每年的“不变”就是品牌的灵魂。

一白-北京-渠道管理

蒂芙尼的蓝色。

Kirin-上海-庄主

嗯嗯，看来大家都注意到了很多，我觉得一个品牌的辨识度就是从它商品的细节、logo、图案、面料等。

婉莹-杭州-服装设计专业学生

品牌的文化和理念也会影响辨识度 。

​

​

本小节介绍中国的八个独立设计师品牌：PRONOUNCE、YIRANTIAN、ANGELCHEN、SANKUANZ、XANDERZHOU。

二、中国独立设计师展示的平台介绍

讨论如下：

Kirin-上海-庄主

不知道大家有没有参与过中国的时装周呢，体验如何？

YUTING-舟山-英语老师

没参加过时装周，普通人有什么渠道可以参加么？

婉莹-杭州-服装设计专业学生

参加过杭州的时装周，感觉杭州的时装周还有很多地方可以提升发展。

Kirin-上海-庄主

是的，我们这次以上海时装周为例，来探讨一下 。

上海时装周，它分为好几个部分：

第一个就是在新天地太平湖的主秀场。

婉莹-杭州-服装设计专业学生

上海时装周含金量还是很高的 。

Kirin-上海-庄主

3月28日至4月3日，新天地作品发布延续A/B/C秀场布局，带来50场发布会。在这个秀场发布的一般都是资金比较充足，品牌成立时间比较长，因此商业气息更浓厚 。

Kirin-上海-庄主

@YUTING-舟山-英语老师 | 大家想参加时装周的走秀环节的话，票一般是不能买的。不过在我接下来介绍的上海时装周另一展示Labelhood给了大家都能亲自去看秀的机会。

Kirin-上海-庄主

LABELHOOD或许是整个上海时装周最具吸引力的部分。作为先锋时装艺术节，LABELHOOD也有与常规时装发布平台有别的个性。

比如，在这里展示的设计师品牌多数采用结合走秀和静态展的发布模式：观众在看完走秀部分之后，也能有更多时间近距离地欣赏服装。

LABELHOOD可谓是新人发掘机，新一届中的新面孔将近占到了参展设计师品牌的一半。LABELHOOD这里散发的年轻活力和真实热情在中国这个庞大的国度实属绝无仅有。获得在这里展示的机会，也成为了每位中国年轻时装设计师奋力争取的目标。

大家有去过Labelhood的吗？

简单来说，Labelhood就是给新生设计师一个展示的平台，因为要求办秀的费用没有传统时装周那么高 。

小小-北京-产品研发

如何去观看呢？

Kirin-上海-庄主

这些年轻品牌设计风格通常更年轻化、更加商业化、创意化。

与传统模特前后走动不同：Labelhood在走秀结束后模特会停留在舞台中间，观众可以上前近距离欣赏服装。

Kirin-上海-庄主

@小小-北京-产品研发 | 每年发布会前，Labelhood微信公众号都会有送票环节，大家选择自己想看的品牌就有机会抽中哦。

小小-北京-产品研发

观众可以上前近距离欣赏服装这个点特别好。

Kirin-上海-庄主

Pronounce去年10月份在Labelhood就在秀开始前邀请了这位舞蹈艺术家来表演，很吸引眼球。

Myrica-北京-设计学生

沉浸体验式的氛围 。

Kirin-上海-庄主

对，今年3月份Labelhood好几个品牌还在上海的夜店直接进行走秀 。

Kirin-上海-庄主

在时装周期间，必不可少的环节就是showroom啦， 群里也有很多买手，大家有去过哪些showroom呢，体验如何？

婉莹-杭州-服装设计专业学生

可以和设计师直接接触。

Kirin-上海-庄主

这些都是目前办的比较好的showroom：

TUBESHOWROOM

时堂ShowroomShanghai

DFOShowroom

ALTERSHOWROOM

NOTshowroom

Anita-杭州-买手

SHOWROOM不错，多半都适合那些比较高端的买手店。

​

​

本环节我们以上海时装周为例进行对中国时装周运营情况探讨，并介绍了Labelhood--中国迅速崛起的独立设计师推广平台和上海一些比较突出的showroom平台。

三、中国独立设计师的生存状况及问题

讨论如下：

Kirin-上海-庄主

大家有购买过或者是接触过这些独立设计师品牌的衣服吗，感觉质量如何？价格呢？

老史-深圳-美学研究者

价格高质量一般，噱头大。

丁燃-北京-买手

我现在就职在一家独立设计师品牌--LUCIENWANG，价格偏高，面辅料都是从欧洲进口的，质量不错，就是销量不怎么好 。

carry-北京-互联网

买过，但感觉所谓的独立更多也是抄版，价格偏高 。

冷芸时尚圈5群副群主-凯丽

相对来说，国外独立设计师品牌，性价比更高。

Kirin-上海-庄主

这里的独立应该是将他们和一些商业为主导的品牌区分开，更讲求创意。目前我发现中国设计师品牌的定价也在走下降趋势，一个小观察，不一定准确 。

Anita-杭州-买手

所以，回到问题点上，他们的问题就是有没有和市场接轨。

Kirin-上海-庄主

虽然许多独立设计品牌看起来很高大上，和别的品牌不同。但是服装的用料不一定特殊，面料成本得控制。并且在工厂里，服装制作工艺也有好坏之分。多数的独立品牌是面向年轻普通的消费群体的，如果面料和制作工艺成本过高，要么吓走许多消费者，要么赚很微薄的利润。

老史-深圳-美学研究者

独立也是相对的，严格的界限是没有必要的。

Kirin-上海-庄主

现在一些品牌的跟风、抄袭也是很严重的，尤其是淘宝上。

Anita-杭州-买手

性价比，不单单是价格便宜就好卖，时尚度也很重要的。现在的消费者不向以前给什么买什么了。

丁燃-北京-买手

我觉得还是品牌不太成熟，都在摸索阶段，没有完全了解市场情况 。

婉莹-杭州-服装设计专业学生

国外有没有相关的成功设计师品牌案例可以借鉴？

Anita-杭州-买手

性价比高的？

Kirin-上海-庄主

还有一个是品牌定位，比如是做年轻一点的，针对学生的，那可能定价太高必然会导致销量上不去。

作成熟一点的，比如之禾，不知道大家了不了解这个品牌，他们一件短袖买到了900，但是品质很好、也很会讲故事、销量也很不错、去年成交额达到了16亿。

Anita-杭州-买手

国外好多品牌：秀是夸张的，但是它们的订货展厅里大部分都实穿 。

Kirin-上海-庄主

也是我想和大家探讨的一个问题：不同群体消费者青睐的风格 。

一白-北京-渠道管理

独立设计师的产品变现能力和 ** 率很关键，因在渠道上处于弱势地位。比如；连卡佛等品牌 ** 店相当强势、垫资金、管理供货、设计师需要懂商业运营、熟悉供销环节的合作伙伴。

Anita-杭州-买手

@Kirin-上海-庄主 | 也有这个因素，最重要的是我们低估了消费者对时尚的认知。

Kirin-上海-庄主

@北京-丁燃-买手 | 之禾的老板是东华毕业的学生，他在我们学校坐过讲座，我有幸去听过，可以感受到他是一个非常可爱的人也很有想法 。

这个是他和妻子共同打拼出来的这个品牌，他出了一本书《之禾的秘密》讲得很好，推荐给大家 。

Alice-广州-买手

我觉得现在就是设计做一些稀奇的创新的，但是要有可穿性才有市场吧 。

​

​

本环节我们进行了对中国独立设计师生存状况的讨论，如新生品牌如何生存下去，如何经营好一个品牌等。

四、庄主总结

大家今天一起讨论了中国独立设计师的设计风格和经营状况，大家对独立设计师的定义都很好，简单来说是更讲究以创意为主导设计、没有那么商业化、产量相对小的一些品牌。

在给大家介绍一些目前比较火的设计师品牌时，我发现有很多人觉得夸张的风格不能接受，可能这也是现在消费者和设计师之间存在的一些问题吧。

大家还对时装周举办、设计师服装质量、设计品牌之间的抄袭、打版现象展开了热烈讨论。大家都看到了当今存在的许多问题。

我想借用Pronounce设计师李雨山的一段话：“其实国内什么东西都有了，困难就是我们如何去筛选，把我们需要的东西整合在一起。

现在国内也越来越多人在建立和运营设计师品牌，我觉得服装不仅仅只是个体的关系，更多的是跟不同的渠道资源之间形成一个很好的供应链，有很多很新的小品牌，还可以有很多路走，我觉得没有说希望要走多快，也是因为这样，作为新品牌他们很Open，有很多机会可以去尝试。”

希望中国独立设计师们发展的越来越好，大家一起努力。

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总结整理：Kirin-上海-庄主

编辑：Ruizhi Sheng

感谢您的阅读，期待今后更多的讨论也欢迎大家来分享！

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关于冷芸：

冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。服装商业顾问及时尚评论人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。

冷芸目前也开设了3个线上课程：买手；新人职业生涯规划；服装创业者课堂。更多详情，可以关注本人知乎专栏；微信平台或者博客。

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