为什么企业的微信公众号，越来越像鸡肋？

实际上，2、3年以前，就会有许多企业扪心自问：我为什么要资金投入时间精力、钱力去做一个微信公众号？它究竟能带来我什么？性价比高怎样？涨了那麼多粉，造成了哪些效应？她们一边迷惑不解，一边仍在持续升级。

此外，承包方Agency也陷入“血海穴”（做微信公众号经营，对承包方来讲，真是连火爆都没有了）。经营月费越来越低，都逐渐“买一送一”了！月费在降低，顾客大大的们的标准却一点也没折扣，反倒愈来愈高。

“大家要想‘咪蒙’那类感受的文章！”（我已经听见N个招标方那么讲了）

“我们要爆品文章！要点爆朋友圈推广！”

“我们要原創干货知识！”

“我们要艺术创意GIF宣传海报、短视频！”

招标方的规定一点都没有错，这也是一个承包方应该有的自身规定。可是，当承包方的方案策划、创意文案们耗尽出世至今囤积的全部聪慧，每日弹尽竭虑、劳神劳肺地熬成了一篇篇“咪蒙体”、“艺术创意干货知识”后，见到那不如人意的增粉数、阅读量，那类觉得真好似开展了一场玩命的自High后，原先一切都是那麼寂寞与聊然；原先，是如此地费力不讨好；原来，有一种手机微信文章叫“他人家的手机微信文章”。

为什么企业的微信公众号会变得越来越像可有可无：食不知味，弃之可惜？以下几个方面仅作散发性参照：

一个压根问题：网络喷子为何关心一个企业的微信公众号？

这个问题也是老调重弹了。几乎每一个开微信公众号的企业都是会第一个地思索这个问题。可是它们也是没想搞清楚：

许多企业都期盼把自己的微信公众号打导致这一领域的理论性自媒体。有这类可能吗？有，可是几乎为零。有两条企业务必要超越的槛。这两条槛存有依次关联。

➤忘记了“企业真实身份”，没有一切自身权益做微信公众号，奉献干货知识、好玩儿的內容。

➤ 假如跨出了第一道坎，那么就提前准备划转巨额费用预算吧。做內容便是“三耗”的事:用时、费力（头脑、精力）、烧钱。不必艳羡淘宝网的“一千零一夜”；天猫商城宇宙空间等级的H5；红牛饮料、可口可乐自身开辟了“內容个人工作室”；先问一问自身：想要花多少钱做內容？

进一步说：我国一万个微信公众号，一切领域都会有其最强的微信公众号。大伙儿为何要关心一个企业的微信公众号？

表层看是“手机微信的问题”，其实是知名品牌/商品的问题

微信公众号不增粉、文章阅读量不高，就头痛医头、顾此失彼，对焦微信公众号，从文章是不是吸引人？主题活动会不会有引起性？这种“点”来找缘故，费尽周折，只能深陷循环往复的恶循环。

殊不知，真真正正的问题是什么呢？

有一些企业连自身的产品定位，乃至总体目标客户是啥，都不能精确地表述出去，就逐渐条件刺激似地做微信公众号了。（这不单单是小企业，大企业也会那样）

結果便是：微信公众号已是了许多企业的标准配置性束缚。不动，如何像领导干部和时下散播大环境交待？开，又怎么才能作出点声色犬马？

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开微信公众号以前，一定要想透对策。艺术创意內容、增粉主题活动，那就是对策的下一步。在其中一个相关对策的问题很重要：

在任何的网上新闻媒体形状里，微信公众号是相对性密闭的、阅读是相对性中重度的。那麼，这一微信公众号究竟要给谁看？换言之，开这一微信公众号，谁最能从这当中获益？谁最必须？

想清晰这个问题，才不易深陷盲目跟风追求完美增粉的圈套里。

举例说明，假如代理商对你的微信公众号期望尤其高，那麼就具体为代理商做这一微信公众号，发她们喜爱的文章。她们喜爱的文章大多数是能证实这一知名品牌有使用价值、这一商品值得购买的文章。

2个充分必要条件，你们怎么看？

说到企业微信公众号，不得不说2个事例：“支付宝钱包”和“美的”。

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最先说下支付宝。有一些企业与我发牢骚，大概下列二种“苦点”：

——你看一下支付宝钱包的微信公众号，语言表达多开朗、多无边界。如果大家老总能容许人们用那样的语言特点就好了。

——我要去！在我尽心竭力地完成了一篇微信公众号的文章，里边又是被打磨抛光了九九八十一遍的文本，又是艺术创意配图图片，結果这篇文章的阅读量还比不上“支付宝钱包”发了“世！界！第！一！”。我逐渐开始质疑自身的三观了。

每一次听见以上二种发牢骚，我都是会宽慰说：

1， 即使你的公司和微信支付一样对外开放，支付宝钱包早已开辟了第一，跟风者是白费的。

2，当不计其数篇微信公众号文章涌来的时候，支付宝钱包的这类骄纵文章反倒变成“清新自然”。不占你的脑总量，博你一笑。因此，文章并不是写的越干就越好，也不是越有创意越好，自然也不是越骄纵越好。或是重归到那一个起点问题：你的文章 究竟想和谁沟通交流？

3，别忘记，微信公众号仅仅支付宝钱包新媒体营销的一小部分。她们还根据其他的各种各样Social方法，用心、勤奋地呈现自身的品牌文化了。

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再来讲下“美的”的微信公众号。曾在一个社区论坛上，听美的人共享她们做手机微信的体会心得，有句话印像较深，大意是：美的的微信公众号沒有KPI。以后，记不起是听为什么说的，说美的微信公众号很人格化，关注者乃至都了解我哪天就会来月经。

想对你说二点，不一定对，但要思索：

1，可能这位分享达人说的KPI就是指：沒有要求在一定的期内，粉丝们务必要提高是多少？可是这并不意味着企业做微信公众号不应该为自己设定一个总体目标，最少是个人目标吧。例如：当微信公众号经营到一定环节，可以以一次有“市场销售转换”的创意活动，检测下微信公众号粉丝们的知名品牌友好度、消费力等。

2，许多企业进入了一个大错误观念：新浪微博、公众号运营的人格化=我化。读到这儿，请终止2分鐘，细心揣摩下应当。

无论是企业的手机微信、新浪微博、美拍视频这些自媒体，这全是企业的品牌价值，当品牌资产烙上明显的自己颜色（并且本人并不是创办人），乃至见到这种自媒体，就好似看到了后边的这一我，这很可能是一个极端化的错误观念。一个最实际的问题是：我辞职了，该怎么办？

“人格化”不等于浓厚的自己颜色，它大量的是指在Social的推广条件下，一种公平、细心的交谈方法。

最终你也许会问：2017年，还需要不要再做微信公众号？如何做微信公众号？Sorry，这两个问题都答不上你。回答都是在文章中，依照乃们的阅读习惯，我再敲下教室黑板吧：

1，除领导干部之外，谁最Care企业的微信公众号？由此，设定目标。千万别一味地、拍脑袋的把涨几十万粉做为个人目标了，那样只能促长“刷粉丝领域”的生机勃勃，进而进到“皇帝新装”的骗术。

2，如今微信公众号累积的这种粉丝们，她们究竟对企业品牌的友好度如何？怎么激起网红经济？港真，假如企业的微信公众号仅有5万粉丝们，但我要做哪些新产品众筹项目之类的主题活动，在其中有1000粉丝们是非常激情的，我认为这比您有几十万死粉要好得多。

3，搞好每章內容是每一个甲方和乙方的一同愿望。可是你想要怎样的內容，就已经注定了你需要有多大的资金投入。想一想性价比高。

最好的结局，揭开下“小圆圈梨”这一微信公众号的掉粉状况。

1，还记得一年多前，我有2个多月没升级过微信公众号文章了，不仅没掉粉，还涨了好几百粉。

2，大概从2022年5、6月逐渐，只需不升级文章，“小圆圈梨”微信公众号的网友就发生“持续下滑”。这期内，粉仍在涨，但已敌不过“掉粉数”了。

3，可是，有趣的是，也就是以2022年4、5月逐渐，“小圆圈梨”微信公众号每章文章的阅读量，比以前增强了。尽管我并没有精准统计分析，但或是有较显性基因的提升。

——以上，是对最终梳理“三点”的证明。

最好的结局的最终，看看你的“微信公众号关心名册”里，你仍关心的企业微信公众号有什么？为什么？热烈欢迎评价留言板留言。

（今日的文章用了许多GIF图，只是因为喜爱这种照片。特想标明创作者，但的确不清楚作者是谁？假如有谁知道，不便留言板留言，下一次补上。谢谢：）